Quand la génétique devient un argument touristique

« L’enracinement est peut-être le besoin le plus important et le plus méconnu de l’âme humaine », affirmait Simone Weil. Est-ce pour répondre à ce besoin fondamental que la plateforme d’hébergement Airbnb a annoncé en mai dernier avoir noué un accord avec la société 23andMe, leader sur les tests génétiques personnalisés et qui compte parmi ses investisseurs Google. Moyennant 200 dollars, 23andMe – 23, comme le nombre de paires de chromosomes – proposait jusqu’ici à ses clients, sur simple envoi d’un extrait de salive, de savoir s’ils sont prédisposés à certaines maladies. Mais son succès repose aussi – et surtout – sur la possibilité de découvrir d’où viennent nos ancêtres. C’est cette option qui sera dorénavant couplée avec les offres d’Airbnb. En vertu de l’accord entre les deux sociétés, les clients de 23andMe se verront proposer des recommandations de voyage associées aux résultats de leurs tests et pourront, d’un simple clic, identifier des maisons et des expériences touristiques situées dans les pays où résidaient leurs ancêtres il y a deux mille ans – voire à la Préhistoire avec les « Tests Premium », élaborés à partir d’échantillons croisés avec ceux des parents. Anne Wojcicki, PDG et fondatrice de 23andMe, y voit l’opportunité « de se connecter à son héritage à travers des expériences de voyages culturels personnalisés ». Du côté de la plateforme de réservation de séjour chez l’habitant, on vante la possibilité de faire un séjour « aussi unique que votre ADN ».